Бизнес сообщество

Анализ пропорциональности развития рынка

В
анализе пропорциональности рынка используются главным образом два основных
относительных показателя структуры: доля (удельный вес), т. е. характеристика
места части в целом, и коэффициент соотношения, т.е. непосредственное
сопоставление двух явлений или частей одной совокупности. Показатель отражает
место, которое данная часть занимает во всей совокупности. Как правило, доля
исчисляется в процентах, т. е. На 100 единиц явления, но иногда и в
коэффициентах, на одну единицу явления. При изучении пропорций рынка широко
используется графический метод, в частности секторные диаграммы. Исходные
данные выражаются как в натуральных, так и в стоимостных единицах. В последнем
случае величина доли зависит не только от пропорций объемов, но и от
соотношения цен товарных единиц, входящих в изучаемую совокупность.

Особый
показатель пропорциональности — компаративный индекс, позволяет сравнивать
динамические пропорции. Компаративный индекс представляет собой отношение
индексов (темпов роста) двух явлений или частей совокупности. Например,
отношение индекса продажи потребительских продуктов к индексу продажи услуг или
отношение индекса розничного товарооборота к индексу денежных доходов
населения. По своей сути компаративный индекс — один из вариантов расчета
коэффициента опережения.

Существует
определенная иерархия пропорций. Важнейшим показателем пропорциональности рынка
товаров и услуг следует считать соотношение спроса и предложения, отражающее
проявление закона рынка и предопределяющее характер развития остальных
категорий рынка и его социальную и экономическую эффективность.

Следующей
важной пропорцией рынка нужно считать соотношение средств производства и
предметов потребления. Оно определяется и в статике, и в динамике (в последнем
случае в сопоставимых ценах). Рассчитывается также компаративный индекс,
отражающий пропорции их изменения. Для нашей страны характерна резкая
диспропорция по сравнению с оптимумом и аналогичными соотношениями в экономике
развитых стран. Так, в общем объеме промышленной продукции доля предметов
потребления на протяжении длительного отрезка времени не превышала 1/4, что в
конечном счете привело к тотальному дефициту, кризису потребления, а в
результате вызвало спад производства и в отраслях тяжелой промышленности.

Продолжением
анализа пропорциональности рынка по потребительскому признаку служит
характеристика отраслевой и товарной структуры товарооборота (и аналогичной
структуры продажи услуг по их видам). В целях углубления анализа и выявления
причин, обусловивших конкретные пропорции, следует дать сравнительную
характеристику инвестиций в промышленность и сельское хозяйство, в тяжелую и
легкую промышленность, сферу услуг’ и т. д.

Оценка эластичности спроса и предложения

Эластичность
спроса и предложения — явление специфически рыночное, обусловленное проявлением
действия закона рынка. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной
его гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных экономических
факторов, в первую очередь таких, как цена и денежный доход. Аналогичным
свойством обладает товарное предложение, которое в условиях рынка чутко
реагирует на изменения цен.

На
феномен чувствительности спроса и предложения от воздействия внешних факторов
экономисты обратили внимание еще в начале 19 века. Французский экономист
О.Курно высказал мнение, что в определенном смысле спрос является функцией
цены. Эту идею впоследствии развил английский исследователь А.Маршалл. Их
взгляды впоследствии были развиты другими исследователями, которые ввели в
понятие эластичности фактор дохода.

Эластичность
спроса и предложения — это их реагирование на изменение социально-экономических
условий на рынке.

Меру
эластичности определила статистика, выразив ее в виде количественного
показателя — коэффициента эластичности.

Коэфиициент
эластичности — есть процентное изменение одного (результативного) признака при
увеличении на один процент другого (факторного) признака.

Эмпирический
коэффициент эластичности представляет собой соотношение:

Где
 у — прирост спроса


х — прирост факторного признака

у
— базовый показатель спроса

х
— базовое значение факторного признака.

При
Э <1 проявляется явление инфраэластичности, товар считается малоэластичным
или неэластичным; при Э> 1 отмечается явление ультраэластичности, товар
является эластичным или сильно эластичным. При Э=1 товар является
слабоэластичным, так как снижение цены не приводит к коммерческому эффекту
(росту денежной выручки). Положительное значение коэффициента эластичности
означает, что при увеличении факторного признака спрос растет, т.е. связь
прямая (обычно такая зависимость проявляется от дохода); отрицательное значение
— что при увеличении факторного признака спрос сокращается, т.е. связь
обратная, такая зависимость спроса характерна при воздействии цен.

В
практических расчетах коэффициент эластичности может быть исчислен в динамике и
в статике, т.е. он отражает изменение спроса во времени , или по сравнению с
какой-либо другой единицей совокупности.

Если
расчет коэффициента эластиности ведется сразу по нескольким потребительским
группам, то общий по всем группам коэффициент эластичности рассчитывается как
средняя арифметическая взвешенная из групповых коэффициентов. В качестве весов
могут быть использованы частоты или частости по каждой группе:

Расчет
групповых (региональных) коэффициентов эластичности имеет очень важное
значение. Спрос различных социально-экономических групп по разному реагирует на
одни и те же факторы. Так для потребителей с низким уровнем дохода рост цен на
1% вызовет значительное снижение спроса, а спрос потребителей с высоким уровнем
дохода может не среагировать на этот ценовой «раздражитель». По мере
перехода из одной товарной группы в более высокую спрос на некоторые товары
может возрастать не пропорционально, а с определенным ускорением или
замедлением в зависимости от иерархии потребности, которую удовлетворяет данный
товар. Это закономерности эластичности спроса должны быть использованы в
маркетинге в процессе сегментации рынка и регулировании спроса.

Проявление
эластичности спроса и предложения имеют ряд особенностей. Если спрос на
потребительском рынке реагирует на изменения цен и дохода практически
мгновенно, причем характер этих изменений стохастичен, проявляется как средняя
или тенденция, то спрос на оптовом рынке часто реагирует с определенным лагом,
поскольку в какой-то мере детерминирован направленной деятельностью оптовых
коммерсантов, основанной на той или иной маркетинговой стратегии, использующей
различные методы стимулирования спроса. То же можно сказать и о предложении,
эластичность которого проявляется в организованных формах контрактных
договорных связей поставщиков и оптовых покупателей. Здесь существенным
элементом эластичности является время, в течение которого продавец
приспосабливается к изменению цен.

Вектор
влияния цен на спрос находится в обратном отношении к вектору влияния дохода.
Однако, из этого правила есть несколько исключений:

На
эластичность товара влияет степень полезности товара. Чем важнее товар для
потребления, тем менее обычно эластичен. Однако, существует явление, называемое
парадоксом Джиффена: чем дороже хлеб, тем больше его покупают. Рост цен снижает
спрос в первую очередь на высококачественные, но дорогостоящие товары не
фигурирующие в шкале потребностей на первых местах. В условиях роста цен их
покупают меньше, чем диктуют требования эластичности, а взамен покупают товары
первой необходимости. Это означает, что один товар в спросе замещается другим.
Эффект замещаемости проявляется в том, что снижение цены делает его более, а рост
— менее конкурентоспособным. Это приводит к тому, что в первом случае он теснит
другой товар, а во втором становится сам более дешевым товаром.

Проявляется
действие парадокса Вебелена. Он состоит в том, что предметы роскоши покупаются
не столько ради их потребительских свойств, сколько ради социального значения,
в частности престижности, моды и т.д.

Предложенный
вариант расчета коэффициента эластичности спроса, который до некоторой степени
позволяет сгладить противоречие, усиливающееся в период инфляции, когда спад
спроса, вызванный ростом цен, в какой-то мере компенсируется увеличением
дохода.

В
условиях инфляции более надежным представляется моделирование эластичности
спроса от относительного уровня цен, выраженного через средний доход.

Эластичность
структуры спроса, вытеснение одного товара другим под воздействием ценового
фактора носят название перекрестной эластичности. Существуют различные методы
ее выявления. Наиболее распространенным является эмпирический коэффициент
перекрестной эластичности:

где
Эх,у. — коэффициент перекрестной эластичности спроса


qх — прирост спроса на товар х,


qу — прирост спроса на товар у,

р
— цены соответственно товаров х и у.

Эмпирический
коэффициент эластичности спроса при всей своей внешней простоте и доступности
имеет один существенный недостаток: условно считается, что все изменения спроса
обусловлено изменением одного факторного признака, хотя на практике на спрос
одновременно влияет множество факторов.

Эластичность
спроса от цены определяется не только по данным статистического учета, но и на
основе опросов потребителей. Каждый конкретный потребитель не всегда в
состоянии ответить, сколько он купит товара по цене, в точности равной Р. Если
потребителям предложить ряд цен, то они естественно выберут минимальную. Если
же предложенные цены назвать предельно допустимыми, то мнения покупателей
разделяться. Разделение мнений будет подчиняться закону спроса.

Существует
несколько способов выявления реакции покупателей на предложенный уровень цен,
отражающий эластичность спроса:

Группе
экспертов задается вопрос о количестве товара, приобретаемого по цене не выше
р, вопрос повторяется для различных уровней предельной цены (Дельфи-метод),
результат отражает спрос, соответствующий каждой цене.

Опрашивается
определенные количество потребителей (выборочная панель), каждый респондент
называет предельную цену, по которой он готов купить единицу товара, в
результате чего составляется ряд распределения потребителей по уровню цен.

Отличается
от второго тем, что респондент указывает не только цену приобретения одной
единицы товара, но и цены, по которым он приобрел бы две и более единиц этого
товара. По каждому полученному распределению строится регрессионная модель и
исчисляется коэффициент эластичности.

Анализ тенденция развития, колеблемости и цикличности
рынка

Центральным
моментом оценки и анализа рыночной конъюнктуры является изучение тенденций и
особенностей его развития, его устойчивости. Для определения вектора и скорости
его развития строятся динамические ряды показателей-индикаторов рынка и
показателей деловой активности. Исчисляются базисные, цепные и средние за
период темпы роста. Целесообразно также рассчитывать компаративные темпы роста
для взаимообусловленных показателей, особенно в тех случаях, когда один
показатель изменяется быстрее или медленнее другого.

Анализ основной тенденции развития

Основной
тенденцией развития (трендом) называется плавное и устойчивое изменение уровня
явления во времени, свободное от случайных колебаний.

Для
обнаружения основной тенденции развития могут использоваться следующие основные
методы:

укрупнение
интервала динамического ряда;

метод
скользящей средней;

аналитическое
выравнивание ряда динамики.

Рассмотрим
эти методы более подробно.

Укрупнение
интервала динамического ряда

Смысл
приема заключается в переходе от менее крупных интервалов к более крупным: от
месячных — к квартальным, от квартальных — к годовым и т.д. Уровни укрупненных
рядов вычисляются путем суммирования уровней за периоды, вошедшие в новый
интервал, или путем вычисления среднего уровня по укрупненному интервалу.
Пример выравнивания ряда путем укрупнения интервалов приведен в табл.2. Из нее
следует, что при анализе месячной динамики объема продаж не ясна основная
тенденция развития, а при переходе к более крупным интервалам она становится
очевидной.

Таблица
2. Динамика объема продаж холодильников в 1997 году (тыс.шт.)

Месяцы

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12